【涉外判例】医药企业海外商标注册的3种策略与费用预算

很多专业文章都谈到企业的海外商标注册策略，比如商标注册形式选择、商品保护范围、采用的注册途径等等。在实务代理过程中，企业规模、所在行业不同，采取的策略也不尽相同。本文选取医药企业为样本，分析总结医药企业海外商标注册的3种策略与费用预算上的不同。

一、什么是策略？

策略是指为达成特定目标或解决问题而制定的计划、方法或行动方案。一般来说，策略涉及对资源的有效利用，以实现所需的结果。结合海外商标注册来说，这个策略包括注册前评估策略、注册方案策略、商标使用策略等。

注册前评估策略包括：商标可注册性评估、商标保护范围评估（使用商品或防御性保护商品）、保护国家评估（已进入的市场国、计划进入的市场国以及防御性保护的目标国）等。

注册方案策略包括：无在先冲突的注册方案、有注册冲突的注册方案、商标注册形式方案、选择海外商标注册途径的方案等。

商标使用策略包括：先行使用策略、注册后使用策略、商标实际使用图样方案等。

这些策略贯穿于海外商标注册及使用全过程，涉及细节较多，企业的规模、所在行业不同，采取的策略往往也是不同的。

二、医药企业海外商标保护范围浅析

医药行业的企业往往巨头企业较多，在海外商标的注册与保护通常十分重视。

学习和了解医药企业尤其是国际知名医药企业的海外商标保护策略，对于同类型企业的海外商标布局有着非常重要的借鉴参考作用。

笔者以辉瑞的商标注册保护范围为例，浅析医药企业海外商标保护范围。注意，这是一家 1849 年成立的企业，辉瑞是全球最大的生物制药公司之一，拥有广泛的国际业务和市场覆盖。公司在全球多个国家和地区设有分支机构、生产基地和研发中心。

从整体数据呈现看：

辉瑞主要保护的是第 5 类商品，即生物医药有关商品；其他覆盖的类别则是 45 大类全类别覆盖，但从商标注册数量来看，要远远少于核心主类别。

图：Pfizer Inc.—— 辉瑞主要的申请人名义（英)全球保护类别分布

再来看一下 5-10 年以及近 1-5 年的保护类别的变化：

10 年以上：

5-10 年：

1-5 年：

近 1 年：

从上四组图对比来看，这样一家快 200 年的超级公司，在全球进行商标注册保护的演变趋势：

1. 核心主类别（5 类）一直是注册保护重点。
2. 兼顾其他类别商品和服务也是重要的保护策略，但兼顾覆盖类别经历从多到少的两次循环。
3. 与科技、医疗器械、服务有关的类别仅次于 5 类，尤其是近 1 年的注册变化，明显看出辉瑞自2019 年革新后的一些变化。
4. 主英文 PFIZER 从未变，但 logo 却经历了重大变化。

图片来源：辉瑞官网

背景介绍：辉瑞靠“万艾可”（蓝色小药丸）成为全球性医药企业，如今，辉瑞宣布进入一个新的时代，从治疗疾病转向预防疾病，2019 年后推出的新 logo 代表着双螺旋、螺旋上升，不再是药丸形状。

三、医药企业海外商标注册的 3 种策略

如前文所述，海外商标布局涉及面较广，本文主要总结医药企业在海外商标注册中常见的 3 种策略。

策略一：重视普通字体、设计字体的注册保护

以辉瑞为例，商标注册中经常会将没有任何字体设计的普通字体进行注册，并在重点国家将设计字体、或与图案的组合商标进行注册保护。

以近一年的申请样本来看，辉瑞在中国申请的 72 件商标中，以普通字体进行注册占了 56 件，设计字体以及与其他单词、文字组合的商标占了 16 件。

策略二：重视黑白商标、指定颜色商标的注册保护

我们平常建议客户说，商标图样不指定颜色时，在商标使用时可以随意使用颜色。这其实是商标预算控制的一种建议，对于辉瑞这样的大型公司而言，将不同颜色的商标图样进行注册，更有利于保护。

策略三：中美两国是布局重点，其他国家则为补充性注册

主要市场国需要重点保护，对于辉瑞而言，其实主标 pfizer 早已在全球进行了大量的注册保护，对于辉瑞而言，新设计的 logo 商标是其需要新增的商标资产，而英文商标更多的是配合图案商标进行注册的。由于瑞辉的知名度非常高，因此，组合申请更有利于获得注册。

四、不同策略下的费用预算控制

笔者认为，任何企业在谈海外商标注册的策略时，都必须建立在预算控制的前提之一。拿本文所提的辉瑞公司为例，无论是其商标图样的变化组合，还是保护范围的广泛，都不可避免地与预算发生关系。

对于普通企业来说，倒不一定非要采取这样的策略，对于初创企业来说，经费往往有限，因此，要基于自己的市场规划进行海外商标注册策略的制订。

后期我们再分享一些关于初创企业如何构建有效的海外商标注册策略。