天水麻辣烫，这泼天的富贵怎么接住？

继淄博烧烤后，天水麻辣烫又火了。机场组织专车接送食客，全网都在讨论天水麻辣烫，这泼天的富贵怎么接住？

一个商家火了，可以用商标权来保护；一群商家火了，能用商标来保护吗？

会不会出现一批抢注“天水”商标的抢注客呢？

我们从商标角度逐一分析下这个事。

首先，天水商标能不能注册？

按《商标法》规定，县级以上行政区域名称，不得作为商标。有其他含义或作为集体、证明商标组成部分的除外。什么意思呢？这个天水是天水市的市名，违反商标法这条规定，目前在 43 类餐饮服务上尝试申请天水商标的，全部处于驳回无效状态。后面申请的多数是产生第二含义的商标，如天之水、天水桥。

从这个情况来看，要想成功注册天水麻辣烫商标，只有两种可能。

一种，申请天水商标，驳回后，从商标有“天河注水”、“天上之水”等其他含义来复审。不过，从目前审查来看，机会较小。

另一种，就是当地行业协会，争取申请集体商标，这是一种特殊的商标形式，比如沙县小吃，集体商标注册成功后，可以通过当地行业协会安排相关从业者入会。当然，还记得潼关肉夹馍事件吗，这种地名的集体商标，不可以限定当地商家对地名的合理使用。

其次，天水集体商标如果能够注册，能否接住这泼天的富贵呢？

近几年，各个城市旅游发展中经常会出现“爆款”，淄博烧烤、贵州村超、南方小土豆勇闯哈尔滨，在提升旅游精神价值的同时，有没有可能在服务品质、当地产品品牌化等方面再努把力呢？

如果一个城市的文旅吸引到了很多游客，那么，剩下的应该是真正的打造“服务精品”、“产品精品”，让消费者爱上一座城，更爱上这座城的服务和产品，那这泼天的富贵就能接得住！