【涉外判例】国货精品出海一定要用原品牌名吗？

鸭鸭这家企业已经 72 年了，是由上海知青在江西九江鄱阳湖畔开启水禽养殖后，于 1972 年创立的，是中国第一件羽绒服。数位国家领导人曾在此担任厂长，各界领导人也先后莅临工厂视察。1989年，鸭鸭还被作为国礼赠送给戈尔巴乔夫夫妇。

2000 起，鸭鸭羽绒服开始走下坡路，消费者开始追捧海外快时尚品牌，比如优衣库、ZARA、GAP、Adidas、HM等国际快时尚与运动品牌开始重点布局羽绒服产品，招揽了大批的年轻顾客，再后来又有加拿大鹅、始祖鸟、Moncler 等海外高端羽绒服品牌进入中国，使得国民品牌鸭鸭经营越发困难。

2020 年，现任鸭鸭现任董事长樊继波通过铂宸投资集团全资收购了「鸭鸭」，这个国民品牌被注入了全新的活力，鸭鸭通过聚焦千元以下的市场，定位「国民羽绒品牌」，主打亲民的价格、极高性价比和良好的品质，使得鸭鸭已经做到了国内平价羽绒服的第一名，2021年的销量在全球羽绒服行业位列第一。

这样一个国民品牌，在国内抖音电商等平台上发展极好，或许正是有这样的势头，将 YAYA 鸭鸭打造成全球性品牌似乎有了更多的理由。

鸭鸭股份有限公司于 2022 年 9 月 6 日向欧盟提交了这一商标注册申请：

目前因与荷兰 YA-YA 衬衫公司在先拥有的欧盟商标 YAYA 构成近似商标，被荷兰 YA-YA 衬衫公司提出了商标异议申请，被欧盟商标局裁定异议成立，这一国民品牌进军欧洲受阻了。

这件欧盟商标异议的审查比较简单：因为商标构成近似，第 24 类、25 类商品也和在先商标保护的商品构成类似商品，因此，在欧盟商标局审查后不出意外的被裁定异议成立。只是我们需要了解的是：欧盟商标不进行相对理由审查，也就是即便有相同/近似商标在先，欧盟商标局依然会予以初审公告，并将商标公告信息提交给在先商标权人，由商标权人决定是否提出异议，如不提出异议则视为同意共存。

本案荷兰YA-YA 衬衫公司实际是有经营的，笔者查询亚马逊、独立站均有其公司销售的商品，在这种情况下，被提出异议的概率是非常高的。事实上，荷兰YA-YA 衬衫公司成立于1992年，YAYA起初是一家小型时尚品牌，定位是：一家荷兰生活方式品牌，据其官网称，该公司的产品在全球2700多个销售点发现我们的系列产品，并提供了荷兰、比利时、德国、法国、波兰和爱尔兰的概念店网址。

本案商标异议案，并不复杂，笔者主要想透过本案，与大家交流企业海外经营的二三事。

一、品牌在发展过程中的变化

鸭鸭 YAYA 这个国民品牌，其商标注册时间也是非常久远，公司是 1972 年成立，羽绒服装商品上的商标是 1985 年注册，要知道，中国商标法是自 1983 年 3 月 1 日开始施行的。

那时候的鸭鸭商标长这样：

这枚商标目前有效期至 2033 年。按商标法规定，早期注册的商标即使按现行规定不允许注册，只要一直续展仍可获得保护。相信鸭鸭公司不一定会启用这件老商标，但我相信企业会愿意一直续展的，毕竟这样的老商标代表着的是一种历史，一种情怀。

以上是鸭鸭 YAYA 商标在过去几十年间的变化，商标要素主要由中文、英文及图案等组合构成。

二、鸭鸭商标发展这么多年，一直没有考虑过进军海外市场吗？

羽绒服在 2000 年以前，主要体现在产品功能。2000年以后，优衣库、ZARA、GAP等大量海外品牌进入中国市场后，消费者开始关注性价比、快时尚。鸭鸭则是在这个大背景下进行的创新，从2019年的8000万元到2022年100亿元的跳变，再次“一飞冲天”，三年增长100倍，全球销量领先，但销售区域主要还在国内。

据公开资料查询，2023 年米兰时装周亮相的鸭鸭“冰壳”系列羽绒服使用冰岛雁鸭绒作为羽绒原料。