梅西在欧洲险丢姓名商标权

2021年11月20日，MGO与梅西签订了三年商标许可协议，梅西获得梅西品牌销售额的12%作为授权费，最低保证金额为400万欧元（约430万美元）。

梅西是全球收入最高的球员，最早 2005 年开始在全球很多国家申请商标，包括中国，然而，在与 MGO 签订商标许可协议前，也就是 2021 年 7 月 29 日才在欧盟成功注册 MESSI+图形商标。

梅西在欧洲用自己姓名申请商标，整个商标申请用了 10 年时间，险些丢了自己的姓名商标权。

其实，梅西在欧盟早在 2011 年 8 月就申请了商标：

保护范围为：9 类，25 类和 28 类，其中 25 类保护：服装、鞋类、头饰。

由于欧盟商标只审查绝对理由（显著性和禁止性规定），如果检索发现有在先相同或近似商标，通常是将商标公告发送给在先权利人，由权利人决定是异议还是同意共存。

梅西的这件商标就是被异议了，异议人是一家西班牙公司，J.M.-E.V. E HIJOS, S.R.L.，基于其 1998 年和 2007 年在先注册并拥有的 MASSI 商标向梅西申请的 MESSI 提出异议，

被异议的商品：

第 09类：救生仪器仪表。

第25类：服装、鞋类、头饰。

第28类：游戏和玩具; 其他类别不包括的体操和运动物品;圣诞树装饰品。

整个欧盟商标异议审查经历时间非常久，最开始的异议审查裁定是支持驳回这件商标的，但梅西坚持上诉，在法院审理中，最终认定基于梅西个人非常高的知名度等综合因素裁定认为两件商标不会造成混淆，进而获得注册。异议人和欧盟商标局都不服提出上诉，但法院最终还是维持了原判。

为什么明星要申请姓名商标？

• 姓名的商业价值。名人明星的高知名度，就代表着商业利益，可以商业代言，但商业代言不一定能够持续，随着知名度降低，有可能会走下坡路，将自身的知识度转换到商品贸易中，变成产品的品牌，可以获得更长久的商业利益。

• 保护商业价值。申请商标保护，是品牌保护的一种法律手段，商标权的申请与保护也是目前全球公认的最重要的知识产权保护手段。例：MGO 品牌授权获益，创始人兼首席创意总监 Ginny Hilfiger 担任Messi品牌的设计总监，她也是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。梅西的妹妹 Maria Sol Messi 担任Messi 品牌主管。品牌授权是名人明星获得收益但不必亲自参与商业经营的重要手段。值得注意的是，虽然梅西是MGO唯一持有的品牌资产，但梅西并不是该公司的股东。。目前，MGO每半年向梅西分期支付50万欧元（约53.8万美元）授权费，截至2022年10月，MGO支付三期共150万欧元（约161万美元）费用。

明星申请商标容易遇到的问题？

其实和普通商标遇到的问题相类似的，明星也没有特权，甚至需要考量更多因素。

• 规划方面：名人明星注册姓名商标，是真名还是艺名，需要规划。申请商标的意图，是基于使用还是防御？比如香港明星张家辉就申请了渣渣辉商标，防止他人滥用。

• 申请准备：根据申请国家的不同，商标审查的制度也不同，有的国家对姓名商标审查就比较严格，可能会存在显著性方面的问题。

• 审查方面：在提交申请后，可能会遇到驳回、异议等程序，比如梅西欧盟商标就是遇到了商标异议程序。

• 维护方面：在商标获得注册后，根据保护的不同国家，还会存在续展、宣誓的工作，还要考虑防止被提撤销，以及如果是授权使用还需要关注合规性和其他注意事项。

明星申请自己品牌，如何做布局和规划？

• 做好商业规划：自营、授权、合作等规划决定了保护范围，比如梅西注册商标涵盖“服装和鞋类”、“游戏、玩具和体育器材”、“计算计软件”等

• 商标申请策略制定：根据商业规划进行商业保护规划和策略制定，商标专业检索分析帮助提前制订应对策略。梅西申请商标“LEO MESSI、MESSI+图，在中国还申请梅西中文

• 在先冲突的预案及处理方案：法律程序的综合运用、商业手段等；梅西欧盟商标异议案，经历法院上诉程序最终因名人影响力的综合因素裁决商标不会构成混淆

总之，明星知名度会对其个人品牌产生巨大影响，将个人品牌注册成商标，可以获得更长久的商业收益。