【出海手册】渔具行业出海实例及企业保护手册

行业概览

说起户外运动，大家想到的可能都是露营、爬山、冲浪、滑雪等，但其实还有一项运动在海外一直保持着居高不下的热度，那就是——钓鱼。“亲近大自然” + “休闲放松” + “兴趣社交” 这三大因素想必就是让大家一直保持高兴趣的原因。随着钓鱼佬群体日益庞大，越来越多人开始把垂钓当做了精神世界重建的开始，与此同时，钓鱼佬们在钓鱼装备上花费的金钱和精力也与日俱增，渔具出海也就迎来了“广阔天地，大有作为”的局面。

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而“钓鱼潮”的兴起，将全球钓具和船只的销售推向顶峰。据粗略统计，美国和一些欧洲国家喜欢钓鱼的人约占总人口的10%~20%。富有“垂钓之国”之称的芬兰，在这个仅有1400万人口的国家，有过钓鱼经验的人就占了一大半。并且在荷兰，有“十男九钓”的说法，每逢假日，荷兰的许多男人就会带上渔具和垂钓证，开着私家小轿车直奔湖边或池塘边，尽情享受垂钓的乐趣。此外，从每年所举办的垂钓比赛与参与热度还能得知日本与我国台湾地区也有非常成熟的垂钓文化及产业。

根据美国休闲垂钓协会发布的报告显示，全美垂钓爱好者每年在垂钓装备大约会花费77亿美元左右。殊不知，这项运动必须要使用到的渔具，其实近8成都是来自“中国制造”。

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2019年，我国渔具占到全球产量的80%以上，主要以出口为主。而威海——正是全世界最大的渔具产业地，光钓竿(Fishing rods)在2021年的产量就超过4000万支。从做一根小鱼竿发展到现如今已有4000多家渔具生产及贸易型企业的威海，年产值早已超过100亿元人民币以上。一竿钓起百亿市场，山东威海已然做到。

知名企业出海案例

全球知名垂钓用具品牌PENN Fishing，除了开设线下实体店外，也入驻了亚马逊等常规海外电商平台；除此之外，PENN Fishing也创立了自己的品牌独立站，月流量达到270K左右，在其他竞争品牌对手中，他们将独立站做到了领先地位。据调查，PENN Fishing的产品供应商也是来自山东威海。

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知名企业商标保护实例

Penn是美国的一家渔具品牌，立于1932年。该品牌以高质量的钓鱼竿卷线器而闻名，其产品线还包括其他钓鱼配件。Penn的产品设计性都非常优秀，深受钓鱼爱者的喜爱。

仅从其全球商标布局情况来看，中国是最重要的消费市场，其次是美国、澳大利亚和部分欧洲国家。

PENN FISHING TACKLE MANUFACTURING COMPANY名下

（PENN全球商标布局，数据来源： TMVIEW）

（PENN全球商标分类布局，数据来源： TMVIEW）

Daiwa是日本的知名渔具品牌(日本古洛布莱株式会社GLOBERIDE, INC.)，成立于1955年。Daiwa渔具业方面的营业额号称“世界第一，其所生产的系列渔具产品，被世界各地的广大钓鱼爱好者视为梦寐以求的极品。Daiwa的产品线同样非常广泛，其高质量的钓鱼竿卷线器在业内享有盛誉。Daiwa还生产其他钓鱼配件，如鱼线、鱼饵钓鱼箱等。

从全球商标布局情况看，日本古洛布莱在全球商标布局广泛得多，覆盖了非洲之外的绝大多数洲际。集中地仍然是在中国，欧美、澳大利亚次之。而类别角度分析，其名下商标除了核心类别第28类渔具产品是重中之重，其余44类均进行了布局，可见保护意识之强。

GLOBERIDE, INC.名下商标：