小米对标iPhone：12年的追逐，离超越还有多远

在小米13新品发布会上，一身精致西装的雷军表示：“如果小米没有对标 iPhone 的勇气和决心，怎么能把高端手机做好，所以全面对标iPhone 是向 iPhone 学习，将来有机会超越 iPhone 的开始，所以无论软件和硬件一定认认真真对标iPhone。”

对标iPhone这个口号不是雷军第一次喊了。从进军高端市场开始，小米10、小米11以及小米12，都在对标iPhone，但没能扛起国产手机进军高端市场的大旗，而小米13作为小米公司高端战略头三年探索期的新旗舰，给予了雷军对标iPhone的新底气。

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小米为什么执着于对标iPhone

一方面，在华为“倒下”后，小米希望趁机填补国产高端手机市场的空白。众所周知，华为曾是全球最大的通信设备供应商，服务着30亿人，业务遍布170多个国家。后来，因其5G领域的强大遭到美国政府的不公平制裁，限制美国企业对华为出售技术和零件。导致在此之后，华为的手机产量直线下滑，而苹果成为了最大的受益者。

根据苹果公布的财报数据，在2021财年，其净利润达到了946.8亿美元，增长率24.6%。2021年苹果手机在国内的市场份额连续数月排名第一，且销量遥遥领先。其中，很大一部分是华为空出来的市场。可谓是“华为跌倒，苹果吃饱”。

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另一方面，是雷军创造小米的初衷——以乔布斯为楷模，创造一流的企业。据雷军回忆，大学毕业后，在王川的介绍下读了《硅谷之火》，这本书让他认识到自己之前的梦想实在是太狭隘了，他需要一个世界级的梦想，而点燃这个梦想的人就是乔布斯。雷军希望有一天自己也能像乔布斯一样创办一家世界一流的企业。因此，在小米创立的初期，发布会上的雷军总是穿着T恤和牛仔裤站在台上，如当年乔布斯站在台上一样，他举手投足间都有乔布斯的身影，于是会后雷军也获得了“雷布斯”的雅号，对此雅号雷军也几乎默许了。

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12年的追逐赛

第一代产品问世，首年就卖出了700万台，成绩傲人。次年更是卖出了1870万台，销售总额达300多亿之巨。2014年第三季度，小米进入全球前三。小米的起步就在万众瞩目中获得爆发性增长，但异常顺利的开始和过于迅猛的增速，冥冥中酝酿着巨大的危机。

因为前期成功过于迅速导致雷军在手机市场换机潮判断失误，2016年小米的出货量就暴跌36%。当时处于三四线城市换机热潮，他们对网购兴趣不大，更不用说在网上购买贵重的手机，加之当时正处于一二线城市消费升级，他们不再把手机当做通讯工具，开始注重线下体验。IDC数据显示，当年一到四季度，小米智能手机销量同比分别下滑32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出货量同比下滑36%，市场份额也从2015年的15.1%跌至8.9%，排在了华为、OPPO和vivo后面。

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之后，小米开始了“全面补课”，这也促使雷军在2017年全国两会期间，高调地喊出了三年内小米要开出1000家小米之家自营旗舰店的目标。也是在这一年小米的销量明显回升，到2020年第三季度，小米重回全球第三。同年，雷军开始全面对标iPhone。

距离超越还有多远

这么多年的追逐，小米与iPhone的差距还有多远？CINNO Research高级分析师田婷指出，拿小米12系列和iPhone13系列对比来看，其在屏幕、充电、拍照、电池等硬件配置上已经足够优秀，但在芯片和操作系统等核心技术方面和苹果对比还存在较大差距。

从小米10开始至小米12仍旧与苹果存在较大差距，苹果拥有领先于其他品牌的自主研发的A系列芯片与ios系统，在流畅度与体验方面会超出小米同其他安卓品牌的高通芯片与“无差别”谷歌安卓系统。因此，自研芯片和操作系统是苹果在高端市场的护城河，国产手机想要冲刺高端似乎也避不开这条路。

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有人会说，小米也有自己的生态系统，难道比不过iPhone？

要回答这个问题，我们要理解小米生态系统与iPhone生态的区别，小米生态系统是基于安卓系统定制具有自身特色的MIUI系统，通过手机作为智能终端连接如空调、电视等智能家居，方便人们的生活，在如今万物互联的时代很有优势。而iPhone的生态系统是自主研发的iOS系统与应用商店，通过硬件+软件+服务+零售+配件授权形成闭环而独特的生态系统。在用户体验方面，给消费者带来流畅的体验，提高了舒适度，收获了许多年轻女性的喜爱。

所以，两者生态系统的发展与侧重点不同。小米注重于打造全方位的智能家居体验，为消费者创造一个美好的生活场景。iPhone注重于创新，在闭环生态里的每一部分都做到了极致，带给消费者一个独特的体验。

智能手机经过十几年的高速发展，市场逐渐趋于饱和。Canalys数据显示，受需求疲软影响，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降9%。小米下降8%，苹果是唯一实现增长的厂商，同比增长8%。

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对于国民企业来说，中国品牌正处于数字化的新阶段。手机市场的饱和代表着国民企业需要开辟新的业务增长点，以维持企业持续发展。

新探索的开始

现阶段，只有从技术或全链路方向才有可能找到综合解决方案。为此，小米与苹果也开启了新一代的探索。2020年苹果公司正在研发无人驾驶技术，并计划2024年生产无人驾驶乘用车，该车型将搭配使用自主研发的突破性电池技术，正式宣告苹果进军新能源汽车行业；同时在下一年2021年3月30日，小米公司官微的一则消息刷屏：“这是@雷军人生最后一次重大创业项目。他愿意押上人生全部的声誉，亲自带队，为小米汽车而战！”也正式宣告小米进入新能源汽车领域。