出海品牌“安克”能否依靠专利赢得国内市场

作为“全球第一的数码充电品牌”，安克创新出2022年半年财报了，结合公司相关资料显示，难道红利期已过？

一、2022年1-6年经营数据分析

我们先从今年半年报数据看下有关增长情况：

1. 营业收入：58.87亿，较去年同期53.7亿，增长了9.62%
2. 毛利率：39.37%，其中充电类产品毛利率42.56%，较去年同期45.95%，有所下降；智能创新类产品较去年同期下降0.8%、无线音频类产品较去年同期略涨0.49%
3. 利润：5.76亿，较去年同期4.08亿，增长了41.01%
4. 地区增速：境外56.8亿，增长2.07%；境内2.06亿，增长4.25%
5. 研发费用：2020 年、2021 年和 2022 年上半年，公司研发投入分别达 5.67亿元、7.78 亿元和 4.48 亿元，占总营业收入比例分别为 6.07%、6.19%和 7.61%，连续处于上升趋势。

从这个数据来看，安克2022年上半年的营业收入增长速度已经放缓，拳头产品的毛利率也有所下降、其他智能创新和无线音频产品均没有得到很好的增长。

值得注意的是，收入和毛利都没有获得增长，但半年报的利润却增长了41%，从财报上看，主要还是公司投资权益的公允价值变动带来的利润变化。

我不是专业做财务分析的，但看到这份数据，想到更多的还是为什么安克会出现这样的局面呢？

官方表示，高研发投入是公司保持市场竞争力的重要因素，占公司一半以上收入的氮化嫁技术的充电器品类是公司最早发展起来的核心产品，也是亚马逊这一品类全球排名第一的重要产品，然而，随着这一技术产品深入人心，进入的竞争者越来越多，绿联、倍思等等，这或许就是安克想反攻国内市场，却成绩不佳的主要原因。

二、氮化嫁技术

安克是消费电子领域里第一个把氮化嫁技术用在民用充电里的，正是因为用了这个技术让安克成为充电品类全球排名第一的跨境电商企业。

氮化镓是什么呢？简单来说，就是一种新型的半导体材料，充电器产品使用了这种新型材料可以让充电效率提高。手机充电的基本原理就是将220伏的高压交流电变成稳定的直流低压电，高压变低压通过变压器实现、交流变直流通过二极管实现，220伏标准电源只有50赫兹，这就限制了充电的速度。在传统芯片上使用了氮化镓（GaN）这一新型材料，就可以在变压器工作前让220伏的电源频率加快，就可以让变压器体积不变的情况下加快充电速度。

安克是全球第一个将氮化嫁应用在充电器产品上，2015年赶上亚马逊的兴起，让安克“Anker”位列2018年Brand Z™中国出海品牌50强第7名。从数据上来看，安克在全球范围内获得80多件发明专利的授权、435件实用新型专利，但从下图来看，目前安克申请的发明和实用新型专利中，氮化嫁半导体材料的主要分类上并无专利布局。

这说明，安克目前的专利布局主要还是在应用领域，由于没有底层技术的专利，就无法限制竞争者同样利用氮化嫁布局充电器产品，只要产品结构有所不同，安克就很难利用专利建立竞争优势。

三、专利布局能否帮助安克赢得国内市场？

就充电器这一品类来看，安克目前回归国内市场并不顺利，境内收入占比还很小，增幅也没有完全起来。

这里有几个值得我们思考和关注的点：

1. 安克是出海品牌，而非品牌出海，这决定了其品牌是墙内开花墙外香。很多国内知名品牌出海，没能在全球建立品牌优势，而安克则相反，成为全球知名的消费电子品牌，但在国内目前影响力可能还不够大。
2. 安克创新的专利申请了不少，但主打的氮化嫁技术无专利布局，因此，无法通过专利构建自己的护城河。由于氮化嫁这一底层技术是在2010年，由日本住友、日立等对氮化镓衬底大尺寸的突破和进一步产品化，促进了相关专利量的进一步快速增长，日本住友也是全球氮化镓射频器件主要供应商。
3. 安克创新虽然研发费用不断增加，但国内外仍然经历较多专利诉讼，主要集中在“侵害实用新型专用权纠纷”、“侵害发明专利权纠纷”、“专利权权属纠纷”等。因此，安克大量的专利布局未来能够成为其持续发展的重要保障，还有待验证。

当然，众多的跨境电商能够像安克一样重视知识产权、重视亚马逊规则、重视消费者洞察的企业是值得我们尊敬的，毕竟像这样坚持创新、坚持保护知识产权的中国跨境出海企业少之又少。

我更愿意相信，在安克不断坚持研发、坚持创新下，终有一天能够成为真正的全球知名品牌。